PUR – Analizando el acuerdo de Turismo con el Sevilla FC:

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La Compañía de Turismo de PR llegó a un acuerdo multimillonario con el club de fútbol español Sevilla FC como auspiciador principal de su uniforme.

 
5 razones que justifican el movimiento:

 
1. Exposición turística de nuestro país

 
Debe quedar claro que la función principal de la Compañía de Turismo es vender nuestra isla como destino turístico y el tipo de inversión que hace dicha entidad es a base de promoción como un producto. El turismo en nuestra isla es una de los productos que más mueve nuestra economía y el alcance del equipo de Sevilla es bastante amplio en términos de televisión, revistas e internet a través de Europa cuando juegan contra los mejores clubes del mundo.

 
2. Apertura al mercado europeo

 
Antes el enfoque se daba mas para visitantes norteamericanos por el atractivo de la moneda y seguridad. Ahora expanden la visibilidad de nuestros encantos el segmento a Europa donde no se había visto un esfuerzo firme. Esto también abre la oportunidad de que comerciantes puedan ver a Puerto Rico como una alternativa de inversión y comenzar a mover sus negocios en este lado del mundo.

 
3. Inversión en la página

 
El aumento de visitas al portal también le abre puertas de buenos auspicios a la página. Seguramente hay empresas puertorriqueñas que ya están interesadas en tener espacios dentro de la página. Algunos ejemplos como empresas de bebidas alcohólicas, hoteles y lugares de interés pueden decidir promocionar sus servicios o productos mediante ese canal.

 
4) Precedente deportivo

 
Es la primera vez que equipo deportivo profesional a nivel mundial ha tenido como auspiciador principal de su uniforme algo relacionado a Puerto Rico. Claro, la pagina lleva años y se ha expuesto al mercado de Estados Unidos en estadios, cadenas y programas de televisión que alcanzan toda la nación, pero no dentro de un marco deportivo más globalizado como el fútbol, y menos en un uniforme. Lo irónico del caso es que es un deporte que todavía no mueve las masas en el país.

 
5) Bofetón a nivel local

 
Podría pensar que esa cantidad pudo utilizarse en clubes deportivos locales, pero lamentablemente ya la mayoría depende de dinero público y no lo utilizan bien. En adición, ninguno tiene un mercado que trascienda las fronteras que no sean las del propio pueblo. Aquí se pueden contar con los dedos de la mano los equipos que venden sus propios línea de artículos de ropa. Ademas, Sevilla FC es un club financieramente estable y no es como que van a recesar como pasa en todas nuestras ligas profesionales. La propia Compañía de Turismo ha invertido en actividades internacionales en nuestro suelo y el dinero no llegó a su destino final.

 
5 razones que no justifican los 7 millones:

 
1) Limitaciones del mercado

 
El fútbol en España y Europa no es tan elitista como suele ser en PR, es un deporte de masas, y la capacidad monetaria para darse un viaje costoso para el caribe puede ser limitada. La realidad es que España tiene su propia crisis económica y nosotros tenemos una competencia fuerte con República Dominicana y México a nivel del caribe donde al europeo le es más fácil entrar y es menos costoso el turismo.

 
2) La página se consume una vez

 
Algunas páginas de internet con promoción televisiva o física son productos que generan varias visitas de una persona que consume el producto final dentro de la página. Un ejemplo son las paginas de apuestas “legales”, dinámicas dia a dia para que el fanático se registre y consuma jugando. En seepuertorico.com el interes será limitado y no va a generar muchas visitas de una sola persona. En el caso que genere el consumo final (viajar a PR) es posible que el viaje no se repita. Mientras la inversión puede generar muchas visitas en un principio, también pierde relevancia rápidamente. La promoción de una pagina es mas efectiva dentro de la misma red.

 
3) No es un equipo elite mundial

 
Cuando hablamos de Sevilla FC no es de potencias como Real Madrid, Barcelona, Milán o Manchester. Tampoco es un equipo que venda muchas camisetas fuera de sus fronteras. El precio de sus auspicios en el uniforme en años anteriores ha estado por debajo de los 4 millones. ¿Se hizo un estudio del impacto de páginas de turismo que anteriormente han estado en ese mismo uniforme? Lo que nos lleva a lo siguiente.

 
4) Poca información

 
La Compañía de Turismo ha sido firme guardando silencio sobre este acuerdo, lo que genera más especulaciones que conclusiones. Los gastos de fondos utilizados por esta entidad de gobierno deben ser públicos. Es un deber que nos hemos ganado los ciudadanos que pagamos contribuciones y máxime si son negocios con entidades extranjeras privadas. ¿Quienes son los involucrados en llegas a ese acuerdo? ¿Cómo van a medir la efectividad del gasto? ¿Hicieron algún tipo de estudio? Como se dan las cosas en la “isla de los favores” no dudo que alguien local termine beneficiado de aquí par años viviendo en un castillo en Sevilla, así de mala está la cosa. Lo que también nos lleva a la raíz de la controversia…

 
5) Destiempo

 
El anuncio llega semanas antes de las elecciones, en una isla en quiebra, endeudada hasta las narices y pasando por el peor momento económico de su historia. Donde nos amenazan de bajar el salario mínimo y de sacrificios bajo una Junta de Control Fiscal. Nuestros propios políticos nos venden como zona de emergencia, de crisis, de pobreza y cundidos de Zika como piojos. Pero hay 7 millones para una camiseta en un lugar bastante lejos de nuestra realidad socio-económica.

 

 

Por @Shamanpr del blog http://www.12magnificos.com 

One Response to PUR – Analizando el acuerdo de Turismo con el Sevilla FC:

  1. Frau dice:

    Mira Shaman, ponte algo en 12 Magnificos. Lo que sea, aunque sea una columna analizando el tinte de Flor, los comentarios llevan una eternidad bloqueados.

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